Apple Vision Pro: с AR/VR опять неудача
Вместо того, чтобы придать дополнительный импульс развитию всего сегмента дополненной реальности, сверхдорогая гарнитура от Apple, судя по итогам продаж в конце 2025 г., фактически стала провалом. Главной проблемой такого рода устройств аналитики называют по-прежнему неопределенное их позиционирование.
Гарнитура дополненной реальности от Apple должна была стать триумфом компании на новом для нее рынке, а заодно и придать дополнительный импульс развитию всего сегмента дополненной/виртуальной/смешанной реальности (AR/VR/XR), которому многие аналитики прочили уверенный рост еще до пандемии COVID-19 – и который все никак не «взлетал», несмотря на все инвестиции. Тем не менее ничего не вышло даже у кудесников из Купертино: согласно оценке IDC, за IV кв. 2025 г. Apple сумела продать по всему миру не более 45 тыс. сверхдорогих (рекомендованная цена в США – 3,5 тыс. долл. без учета налогов) гаджетов Vision Pro.
Напомним, что за весь 2024-й этих устройств было реализовано около 390 тыс. – значительно меньше полумиллиона, на который Apple исходно рассчитывала. В результате уже в минувшем году Luxshare, ODM-партнер компании, на чьих предприятиях в материковом Китае собираются Vision Pro, прекратил изготавливать новые партии этих гаджетов. По данным Sensor Tower, в США и Великобритании – на ключевых рынках из тех 13, где ведутся прямые продажи Vision Pro, – рекламный бюджет этих устройств был урезан в 2025 г. на 95%. Иными словами, в Купертино фактически признали провал на этом направлении.
Ходят слухи о намерении Apple вывести на рынок в текущем году удешевленную (разумеется, технологически упрощенную) версию наголовной гарнитуры, но большого коммерческого смысла в этом не видно. По оценке Counterpoint Research, за 2025 г. продажи гарнитур виртуальной реальности верхней ценовой категории (от 350 долл. и выше – как видно, даже внутри этого подсегмента розничная цена Vision Pro попросту несуразна) снизились в годовом исчислении на 14%.
Главной проблемой устройств такого рода аналитики называют по-прежнему неопределенное позиционирование: решительно непонятно, чем наголовная AR-гарнитура для пользователя предпочтительнее ноутбука, смартфона, медиаплеера и прочих привычных форм-факторов, которые гарнитура, как грозились разработчики, должна была все разом заменить. Пока для дополненной реальности не появится самоочевидного killer app (решительно необходимого всем и каждому приложения), пользовательские интерфейсы для нее со всей очевидностью не взлетят – вне зависимости от того, Apple занимается их дизайном или нет.