Как изменились предпочтения в оплате подписок за год: аналитика 2024 vs 2025 от GetPayAll
По данным сервиса по оплате зарубежных подписок в рублях GetPayAll, поведение российских пользователей за прошедший год значительно изменилось. Проанализировали десятки тысяч транзакций и выявили 5 ключевых трендов, отражающих смещение интересов в 2025 году по сравнению с 2024-м.
Взлёт подписок на AI-сервисы
Искусственный интеллект — безусловный лидер 2025 года. Количество оплат подписок на AI-сервисы выросло в среднем на 64%.
Leonardo.ai — 30 481 подписка, рост на 118%. Активно используется дизайнерами и предпринимателями.
Krea.ai — 19 017 подписок, +73% к 2024 году. Особенно востребован среди маркетологов и визуальных креаторов.
OpenAI (ChatGPT Plus) — 15 185 оплат, +48%. Применяется как в обучении, так и в бизнесе.
Runway ML — рост на 94%, активное использование в TikTok- и YouTube-контенте.
ElevenLabs — +80%, популярность выросла после локализации синтеза речи под русский язык.
ИИ-инструменты теперь занимают около 25% всех зарубежных подписок, оформляемых через GetPayAll.
Снижение интереса к онлайн-образованию
Образовательные платформы теряют позиции. Пользователи массово перешли от курсов — к краткому, интерактивному и адаптивному обучению.
Coursera — падение на 37%.
Skillshare — минус 42%, особенно среди молодёжи.
MasterClass — -28%, несмотря на новых звёзд-преподавателей.
Причины:
Часть функций берет на себя ChatGPT (настройка индивидуальных программ, объяснение понятий).
Пользователи предпочитают «обучение через дело»: подписки на Figma, Notion, Midjourney заменяют теорию практикой.
Укрепление позиций креативных платформ
Рост интереса к креативным сервисам стал вторым по значимости трендом после ИИ. Создание визуального контента, сторителлинг, музыкальное оформление и видеомонтаж — всё это вызвало рост подписок на:
Canva — 30 542 подписки (+59%), один из самых стабильных лидеров.
Adobe CC — рост на 31% после появления улучшенной интеграции с нейросетями.
CapCut Pro — +47%, особенно у TikTok-креаторов.
Epidemic Sound — +34% за счет роста числа подкастов и видео.
MotionElements — рост на 38%, востребован у видеомонтажеров.
Люди хотят не просто потреблять, а активно создавать — и готовы за это платить.
Рост поддержки креаторов через Patreon и аналоги
Пользователи стали чаще оформлять подписки на поддерживающие платформы, такие как:
Patreon — 19 043 подписки (+41%). Вырос интерес к русскоязычным авторам и подкастам.
Boosty (не через GetPayAll, но тренд подтверждает общий сдвиг).
Ko-fi — рост на 26%.
Причины:
Кризис доверия к большим платформам — пользователи идут напрямую к авторам.
Растущая популярность независимого контента, подкастов, DIY-блогов.
Стабильный спрос на инструменты удаленной работы и коммуникации
Несмотря на смену трендов, сервисы для удалённой работы продолжают оставаться в топе по числу оплат:
Zoom — 30 879 подписок, стабильно в лидерах (+12%).
Notion — +35%, благодаря популярности среди фрилансеров и ИТ-команд.
Miro — рост на 27%, востребован в корпоративной среде.
Slack — +19%, несмотря на конкуренцию с бесплатными аналогами.
Удаленка укоренилась как формат — пользователи готовы платить за удобные и привычные инструменты.
За 2024–2025 гг. на фоне технологического прорыва и смещения фокуса в сторону личной продуктивности и творчества резко изменилась структура цифрового потребления. Люди стали чаще инвестировать в AI и инструменты создания контента, меньше — в формальное образование, при этом активно поддерживают авторов напрямую. GetPayAll фиксирует: цифровая зрелость аудитории растёт, как и ее готовность платить за индивидуальные, полезные и продвинутые цифровые решения.