Миру не до смартфонов
Еще в середине прошлого года аналитики осторожно предсказывали на 2026-й нулевую или слабоположительную динамику смартфонного рынка – в целом осознавая, что денег у покупателей больше не становится, но уповая на интегрированные возможности ИИ, сверхтонкие корпуса, складной форм-фактор и иные привлекательные для потребителя моменты. Ближе к началу 2026 г. речь шла уже об ожидании некоторого спада, поскольку цены на чипы памяти резко рванули вверх. В начале же марта прогноз Omdia стал еще более пессимистичным: сокращение мировых поставок смартфонов в мире не на 2–3% год к году, а уже на 7% (рнс. 1), причем вполне вероятен и сценарий дальнейшего ухудшения этого показателя в два с лишним раза: пессимистичный прогноз держится пока на уровне −15%.
Мрачные ожидания аналитиков вполне обоснованны: издержки вендоров на протяжении последних нескольких кварталов неуклонно растут, и как ни стараются бренды удержаться от перекладывания своих сверхплановых затрат на конечного потребителя (которому даже кредит становится все менее доступен – глобальная макроэкономическая конъюнктура в этом отношении крайне неблагоприятна), но полностью скомпенсировать за свой счет и за счет канальных партнеров рост цен на компоненты, логистику и складирование они не в силах.
Наиболее существенно, как убеждены в Omdia, сократятся поставки самых дешевых смартфонов (рис. 2), поскольку именно их потенциальные покупатели считают каждую копейку (пайс, фынь…) – тогда как в сегменте сверхдорогих (и наиболее маржинальных для всего канала) моделей ожидается по итогам года даже рост, правда, всего на 4%.
Кстати, последние события на Ближнем Востоке, следствием которых стал резкий скачок цен на энергоносители, наверняка тоже отразятся на себестоимости изготовления смартфонов (и не их одних!), так что оценка сокращения объема поставок этих гаджетов по итогам 2026 г. всего-то в 7% может уже в ближайшие недели сменить статус с реалистичной на чрезмерно оптимистичную. Ведь параллельно с удорожанием производственных процессов сохраняется дефицит микросхем памяти, да и логистика из-за беспокойной ситуации на ключевых морских путях дешевле определенно не станет.