В июне рынок ноутбуков РФ опять обвалился

По данным ITReserach, объем продаж на российском рынке ноутбуков в июне 2026 год оказался больше майского – около 225 тыс. устройств. Но в сравнении с прошлогодним июнем было показано снижение на -18% — худшая динамика за год.

Тут надо пояснить, что здесь сработал эффект базы: в прошлом году рано стартовала загрузка высокого сезона. Завоз, и дистрибьюторский и прямой розницы, резко вырос именно в этот месяц, он оказался аномально хорош. В этот же раз все проходило обычно, дистрибьюторы в целом чуть подросли, прямые продажи в общем осталась на том же уровне; в результате и столь негативная годовая динамика.

Предварительно, за второй квартал было продано ~650 тыс. лэптопов – на 10% хуже, чем за аналогичный период прошлого года. Общая динамика за первое полугодие 2026: -7,5%.

Средневзвешенная стоимость, которую мы рассчитываем по дистрибьюторским продажам международных A-брендов, продолжает постепенно ползти к отметке 100 тыс. руб. И не только за счет чистого ценового роста, но и из-за смещения структуры продаж к более функциональным моделям. Так, в июне среди брендовых ноутов,  впервые было зафиксировано, что суммарные отгрузки моделей с экраном от 16” и более, превысили половину продаж. Растут более дорогие процессоры и игровые конфигурации. Но это среди привычных брендов.

А вот с «новыми» компаниями ситуация в корне иная. Тут как раз явный прирост брендов, ориентированных на полный low-end. Пример Tecno – наиболее показателен. Но есть и совершенно ранее неизвестные марки китайских noname типа Mechrevo, Neobihier и т. п. которые показывают серьезное присутствие на маркетплейсах. И этот сверхдешевый товар занимает все более значительную часть. Богатые потребители выбирают все более продвинутые ноутбуки. Бедные берут совсем уж дешевое.

В июне Asus сохранил лидерство, но Tecno почти подобрался к его показателям. На третью позицию в этот раз выбралась Lenovo. Суммарно лидеры продали 32% июньских ноутбуков. За квартал Top3 выглядят как Asus, Honor, Tecno.