Оргкомитет юбилейного НРФ объявляет о расширении программы: четыре дня вместо трех

Организаторы Национального рекламного форума (НРФ’10) расширяют основную программу, добавляя новый день, посвященный актуальным глобальным трендам медиакоммуникационного рынка. Теперь события Недели рекламы в Москве пройдут с 10 по 13 ноября.

Основная деловая активность пройдет в КАРО 11 Октябрь. В этом году на десятом НРФ запланировано около 100 сессий, которые соберут 6 тыс. участников.

Официальная концепция форума в 2026 году: НРФ – двигатель рекламного рынка. В рамках юбилейного НРФ предусмотрено четыре ключевых дня, каждый из которых освещает разные аспекты медиакоммуникационной индустрии. Вместе они формируют целостное представление о рекламе и создают общую картину того, куда движется рынок.

«Национальный рекламный форум – главное индустриальное событие отрасли. Развитие рекламного рынка зависит от новых идей, внедрения успешных практик и обмена опытом между игроками, а НРФ — идеальная площадка для такого взаимодействия. Форум помогает участникам индустрии глубже понять текущие вызовы и способствует выработке лучших решений», – сообщает президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарев.

Краткий обзор архитектуры деловой программы

10 ноября – Открывающий день. День глобальных трендов

Недавнее исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало, что 37% агентств используют новые рекламные инструменты выборочно и с осмотрительностью, а 23% ограничиваются тестовыми кампаниями. Наиболее весомыми барьерами опрошенные назвали финансовые (66%) и репутационные (61%) риски перед клиентами.

НРФ инициирует обсуждение новых подходов к развитию бизнеса, коммуникациям и продуктовым инновациям на рекламном рынке, чтобы повысить вовлеченность в тестирование решений и ускорить темпы внедрения инноваций. Эксперты обсудят, как меняется потребитель, какие подходы работают для брендов и какие решения помогают бизнесу расти в условиях высокой неопределённости и динамичных рыночных изменений.

11 ноября – Главный день. День стратегических инициатив

Согласно данным АКАР, в 2025 году темпы роста российского рекламного рынка снизились: объем рынка во всех ключевых сегментах достиг 980 млрд руб., продемонстрировав прирост на 8,5% относительно 2024 года. Основной причиной стало резкое замедление общеэкономической динамики в стране. Рекламная индустрия, как составная часть экономики, не могла не отреагировать соответствующим образом.

Экспертам предстоит обсудить развитие рекламной индустрии и ее ключевые точки трансформации. Участники стратегической сессии обсудят, как агентствам и брендам преодолеть сложившиеся бизнес-вызовы.

«Национальный рекламный форум был, есть и остается ключевой площадкой для обсуждения трендов индустрии. Он задает темп развития, определяет стратегические направления и вдохновляет на новые решения. На стратегической сессии мы будем перебирать двигатель торговли: разберем, какие силы, принципы и технологии будут формировать будущее рекламной индустрии», – комментирует первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета НРФ Валентин Смоляков.

Программа главного дня НРФ охватит различные сегменты рынка и затронет как системные изменения, так и прикладные вопросы внутри отдельных каналов коммуникаций.

12 ноября – День контента и креатива под эгидой фестиваля «Красное яблоко» (Red Apple)

Реклама сочетает экономическую эффективность и творческую силу: с одной стороны, она стимулирует рост выручки и влияет на макроэкономические показатели, с другой – выступает частью креативной индустрии, формирующей смыслы и ценности в общественном сознании.

Управление вниманием и роль контента в долгосрочном развитии бренда – основной вектор всех предстоящих дискуссий. Деловая программа объединит дискуссии и презентации кейсов. При участии амбассадоров и жюри московского международного фестиваля рекламы «Красное яблоко» (Red Apple) пройдет обсуждение подходов и инструментов по созданию сильных креативных концепций: от работы с инсайтами до визуального языка. В центре внимания – контент и решения, которые формируют восприятие брендов и создают эмоциональную связь с аудиторией.

13 ноября – День диджитал

По оценкам Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), доля бюджетов в цифровых медиа заметно превышает половину всех расходов на рекламу. В 2025 году рынок онлайн рекламы вырос на 28 % и превысил рубеж в 1,5 трлн рублей. Такая опережающая динамика в сравнении с другими медиа свидетельствует о растущем доверии бизнеса к инструментам цифровой рекламы.
Заключительный день «Недели рекламы в Москве! посвящен цифровым коммуникациям. Ведущие технологические компании представят инструменты, платформы и решения для эффективной коммуникации, медиазакупок, аналитики, автоматизации бизнес процессов и развития цифровых каналов. Представители рабочих комитетов АРИР выступят с презентациями продуктов, направленных на оценку и стандартизации отрасли, в рамках тематических дискуссий.
Президент АРИР Борис Омельницкий рассказал о ключевых факторах, определяющих содержание и повестку пленарной сессии диджитал дня: влиянии ИИ, регуляторных вызовах, вопросах суверенизации в рекламной индустрии и экономических вызовах.

— ИИ, который стал главным драйвером изменений. Технологии с ИИ уже используются бизнесом для оптимизации и решения огромного количества задач. Рынок использует ИИ не только как продукт, но ИИ сам становится локомотивом появления новых возможностей (реклама в ИИ-ответах, или дополнительные сценарии онлайн-торговли в ИИ с покупкой прямо внутри ассистента). Пользователи тоже все активнее используют ИИ для решения повседневных задач. Рекламный рынок будет эволюционировать, трансформироваться, чтобы отвечать на новые технологические требования. Среди важных вопросов для индустрии сейчас: «Как выжать максимум из ИИ?», «Как монетизировать ИИ-продукты?».

— Экономические вызовы: ключевая ставка продолжает снижаться. Вероятно, рост потребительской активности также позитивно скажется на рекламных бюджетах. Но в то же время идет замедление экономики и снижение инвестиций в развитие.

— Суверенизация в рекламной индустрии. Это включает активный рост новых форматов: цифровой наружной рекламы, CTV, инфлюенс-маркетинга, ритейл-медиа, диверсификацию каналов инфлюенс-маркетинга в 2027 году, после разрешения ситуации с телеграм, и отдельный тренд на русификацию в рекламных коммуникациях.

Регистрация на Национальный рекламный форум: https://advertisingforum.ru/.

Организаторы: Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР, РАИ (ГИПП).

Партнеры: «ГПМ Реклама», «RWB Медиа», «СберСеллер», «СберМаркетинг», NMi Group, медиагруппа SkyAlliance, ГК OMD, группа компаний «Родная речь», Х5 Медиа, Kokoc Group, коммуникационная группа АДВ, группа компаний Okkam, «Т-Реклама», группа компаний «Игроник», «Яндекс Реклама», VK, Media Direction Group, Group4Media, hh.ru, «Национальная медиа группа», ГК Starlink, Perfluence, Media Instinct Group, сейлз-хаус «Эверест», Hybrid, Digital Alliance, «Х.Технологии» ПАО «Ростелеком», «Адмитад».

Медиапартнеры: Violet Violin, ADPASS, Sostav, Rambler&Co, ТАСС, Independent Media, РБК, «Сноб», «РИА Новости», «КоммерсантЪ», НТВ, «Русская медиагруппа», «Ведомости», News.ru, «Общественная служба новостей», RTVI, «Инк», «ЧТиво», Krutoy Media, «Прайм», «ГПМ Радио», LBL, Novikov TV, «Московские новости», Daily Moscow, Time Out, «Останкино», Prima Media, газета «Метро», B2B Port, E-Pepper, PR News, РАР, журнал «Наружка», It-world, Telecom Times, Digital Boost, Retail.ru, Event LIVE, Brand Analytics, «Постмаркетинг», New Media, Trend Media, Media Researches, «Особый русский digital», «Русская наружка», Sosindex, «Связи с известностью», «Тайная жизнь креативного директора», «Событийный маркетинг», People Marketing Tech, Intention, компания «Эфир», RGB Graphics, Nord Lights, РА «Хайлайтс», Insight Media, Max Media Group, «Клинтаун Медиа», «Интроник».

Индустриальные партнеры: РАСО, АКОС, ARDA, АКМР, АБКР, СОНР, РАЭК.

Источник: НРФ.

Партнер НРФ: Violet Violin – сервисное бюро, специализирующееся на услугах PR и маркетинга.