Лидеры цифрового рекламного рынка обсудят стратегии развития индустрии на 2027 год на НРФ’10
На юбилейном Национальном рекламном форуме (НРФ’10) в рамках «Дня диджитал» 12 ноября 2026 года ведущие игроки диджитал-рынка обсудят ключевые вызовы индустрии, перспективы развития рекламных технологий и новые подходы к повышению эффективности рекламы.
12 ноября на НРФ’10 пройдет «Стратегическая сессия лидеров цифрового рекламного рынка: стратегии для 2027 года». В центре внимания – трансформация российского диджитал-рынка, развитие рекламных экосистем, внедрение искусственного интеллекта и поиск новых точек роста в условиях меняющейся экономики.
Модератором стратегической сессии выступит Борис Омельницкий, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). По его словам, стратегическая сессия станет площадкой, где участники смогут получить ответы на ключевые вопросы о будущем цифровой рекламы напрямую от компаний, формирующих российский рынок интернет-рекламы.
В обсуждении примут участие представители ведущих игроков индустрии:
• Артем Пуликов, член правления – заместитель генерального директора (коммерческий директор) «МТС Ads»;
• Алексей Филия, руководитель рабочей группы по цифровому ТВ «АРИР», заместитель генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов «ГПМ Реклама»;
• Александр Куликов, CPO «Билайн Adtech»;
• Анатолий Новожилов, CPO Platforma;
• Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хауса «Эверест»;
• Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Рекламы»;
• Мария Добромильская, директор по работе с партнерами VK;
• Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств;
• Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллера | Perfluence»;
• Татьяна Ковалевская (Долдо), коммерческий директор «T2 AdTech»;
• Сергей Тимохин, коммерческий директор «Свои Плюсы Яндекса»;
• Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon;
• Анна Иванова, генеральный директор «Рамблер интернет-холдинга».
Программа стратегической сессии объединит три тематических блока, посвященных ключевым изменениям рекламного рынка и перспективам его развития в 2027 году.
Новая архитектура рекламного рынка
Замедление экономического роста, усиление конкуренции за бюджеты и дефицит качественного рекламного инвентаря меняют архитектуру российского диджитал-рынка. В центре первого блока – перераспределение внимания аудитории, развитие собственной технологической инфраструктуры, независимая верификация и борьба с рекламным фродом. Участники рассмотрят, как повысить прозрачность измерений и доверие рекламодателей, а также какие задачи требуют объединения усилий индустрии.
Консолидация и эффективность: новые стратегии роста
Как рекламным экосистемам развиваться в условиях растущих требований бизнеса к эффективности? Во втором блоке речь пойдет о консолидации рынка, расширении партнерств, новых рекламных форматах и возможностях искусственного интеллекта. Отдельный акцент сделают на переходе к измеримым бизнес-результатам, автоматизации рекламных процессов и инвестициях в технологии, способные обеспечить долгосрочное конкурентное преимущество.
Путь к покупке и новые точки роста
Заключительный блок будет посвящен трансформации потребительского поведения под влиянием цифровых экосистем и искусственного интеллекта. Эксперты обсудят, как маркетплейсы, программы лояльности, рекомендательные системы и ИИ-агенты меняют привычный путь покупателя, какие возможности открывает развитие ритейл-медиа и как брендам адаптировать рекламные стратегии, сохраняя связь с аудиторией в новых условиях.
Одним из центральных вопросов дискуссии станет сохранение связи между брендом и потребителем в условиях, когда все большую роль в выборе товаров и услуг играют алгоритмы. Эксперты обсудят, как изменится потребительский путь в 2027 году и какие инструменты помогут бизнесу адаптироваться к новым моделям принятия решений.
Организаторы: Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР, РАИ (ГИПП).
Источник: НРФ.
Партнер НРФ: Violet Violin – сервисное бюро, специализирующееся на услугах PR и маркетинга.